Il rebranding e riposizionamento per Cesto
Per un’azione di re-branding è necessario focalizzarsi sul posizionamento e l’identità, soprattutto se l’obiettivo è un’espansione a livello regionale. È il caso di Foodie Cafè Bakery, una panetteria che, abbinando tecnica, tradizione e innovazione, offre prodotti di alta qualità.
La richiesta è stata quindi quella di realizzare un brand che fosse capace di esprimere al massimo le sue potenzialità, attirando il giusto target anche attraverso una strategia social.
Attività
Un nuovo naming.
Foodie Cafè Bakery rappresentava un insieme di concetti ed espressioni del mondo food che andavano oltre l’idea di panetteria. Dal nome ai prodotti, dai colori a tutto ciò che era la comunicazione, Foodie Cafè Bakery era troppo rispetto a ciò che il brand avrebbe voluto comunicare.
La trasformazione si è basata proprio su questo “troppo” che è diventato il necessario e il sufficiente per rappresentare un’identità definita. Cesto. Spazio al pane
Attività
Il logotipo di Cesto.
Cesto è leggerezza, morbidezza e pulizia del segno. Il logo del brand si compone di due parti: pittogramma e logotipo. Il primo si distingue per le forme fugaci ma precise, la rotondità degli elementi richiamano la morbidezza del pane. Il logotipo utilizza un font morbido e chiaro e i terminali tondeggianti si abbinano con la forma voluttuosa del pittogramma.
Attività
Guida di stile.
Abbiamo scelto una palette di colori caldi che ricordasse il grano, la crosta ambrata, i semi di sesamo, rimandando al pane appena sfornato.
Per il font istituzionale, quindi logotipo e payoff, abbiamo scelto forme morbide e terminali tondeggianti; il font secondario è un Raleway che permette un accordo armonioso con il principale.
Attività
La strategia social.
La strategia social di Cesto, unitamente alla nuova brand identity, è stata pensata a partire da quattro obiettivi comuni e interconnessi fra loro:
Brand Awareness
Accrescere la percezione del brand.
Community Management
Favorire la nascita e la crescita di una community.
Engagement
Creare e sviluppare relazioni con gli utenti.
Brand Reputation
Costruire e rafforzare il Brand.
Attività
Nuova identità, nuove rubriche.
Sono state realizzate una serie di rubriche incentrate sia sui prodotti stessi, sia sulla correlazione tra il pane e l’arte intesa come musica, cinema e spettacolo. Abbiamo organizzato uno shooting fotografico pensato ad hoc per far risaltare i prodotti e le loro caratteristiche.
Storie di pane
È un esempio di comunicazione che mira a esaltare il percepito del brand. Lo spazio digital non viene trattato solo come un luogo dove mostrarsi per vendere, ma anche intrattenere in modo leggero, dando risalto al brand e alla qualità del prodotto attraverso il mondo dell’arte.
Oh My Bread
Una rubrica che tratta il pane e gli altri prodotti di Cesto in simbiosi con altri ingredienti. Il pane, base e accompagnamento gastronomico per eccellenza, diventa il protagonista di ricette semplici ma eleganti, buone da mangiare e condividere.
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