Il rebranding e riposizionamento per American Uncle
American Uncle è l’e-commerce italiano leader nel settore food&beverage per quanto riguarda gli snack internazionali, le caramelle e altre golosità made in USA.
Una volta business partner, ci siamo concentrati sull’intera identità, sfruttando al massimo la figura dello Zio d’America, avendo come obiettivo quello di far diventare il Brand il primo punto di riferimento quando in Italia si parla di America.
Strategia
Un immaginario forte per American Uncle.
American Uncle porta con sé la fascinazione che noi italiani subiamo da sempre, nei confronti degli USA. Una fascinazione ampia, radicata, frutto di un rapporto con una nazione che dura da tempo. I telefilm, la Nato, la Liberazione, i cartoon, i supereroi, i viaggi: tutto ciò, e molto altro, ci porta a esprimere e sintetizzare gli insight così:
- Hai voglia di America e non lo sai.
- L’America è da sempre nella tua vita.
- American Uncle è la tua America in Italia.
- L’America che hai sempre respirato, che hai visto dietro uno schermo, che hai desiderato.
Attività
Il tone of voice dello Zio.
Il target, i canali, l’approccio e il tipo di prodotto portano lo Zio a proseguire verso un linguaggio sempre più ironico. Facendo di tanto in tanto qualche piacevole passeggiata nella pura demenzialità.
L’ironia in American Uncle doveva abbracciare il suo spettro umorale più ampio: ai margini di questo spettro, la demenzialità da un lato e la giocosità dall’altro. Nel mezzo, del sano cinismo.
Attività
Il payoff: quando ti sale la voglia di America.
A metà strada tra l’impatto di un payoff e la metrica più scanzonata di un claim, ecco semplicemente la frase con cui American Uncle intende identificarsi. Quella a stelle e strisce, è una voglia che ti sale da dentro. E perché reprimerla, se c’è il tuo zio più auanasgheps di sempre?
Quando ti sale la voglia di America è un payoff che evoca qualcosa di istintuale; lo dici, lo leggi, lo vedi ed è subito USA. In pratica, riesce a concentrare in sé gli insight che reggono il brand.
Attività
La brand identity.
Per l’identità di American Uncle si è scelto di creare un logotipo e un pittogramma che, godendo di autonomia grafica, possono essere usati separatamente senza rischiare di perdere in riconoscibilità.
Il lavoro preliminare intrapreso è stato quello di ridurre alle forme essenziali la figura generalmente riconosciuta dello “zio d’America”. Da questa analisi sono emersi due elementi: il cappello a fasce bianche e rosse e i grossi baffi. Con questi presupposti il cappello ha preso vita prendendo le sembianze di un personaggio baffuto, caratterizzato da forme morbide e proporzioni prese in prestito dal mondo dei cartoon.
Riguardo il logotipo invece, trattandosi del lancio di un nuovo brand, si è sentita la necessità di inserire il nome nella forma intera, senza abbreviazioni o l’uso delle sole iniziali. Inoltre per la fase iniziale della diffusione del brand, si è preferito l’uso singolo del logotipo a discapito del solo pittogramma.
Attività
La palette colori e il type.
I colori primari di American Uncle sono ispirati a quelli della bandiera americana, reinterpretati con tinte piatte e con tonalità morbide. Per i colori secondari invece, la palette colori del brand si arricchisce di altre tonalità identificative delle categorie prodotto vendute.
I colori sono morbidi, ma vivaci e quindi in sintonia con le tonalità dei colori principali in riferimento al logo.
Per permettere un dialogo dinamico tra le due righe di testo che compongono il logotipo poi, si è scelto di accostare due tipologie di font diversi ma accomunati dall’uso degli spigoli arrotondati.
Baloo Bhaijaan è il font usato per la parola “AMERICAN”, si tratta di un san-serif dalle terminazioni tondeggianti, facilmente leggibile anche in piccole dimensioni. Montel è il font della parola “UNCLE” usato per dare una personalità divertente e leggera al brand.
Attività
Le icone e il pattern.
Seguendo lo stile del pittogramma, le icone che compongono la brand identity hanno le seguenti caratteristiche: tinte piatte, ombre piatte poco ingombranti, forme e spigoli tondeggianti, colori morbidi e quindi in sintonia con le tonalità dei colori principali.
Anche per le icone si è cercato di lavorare sulla personalità degli elementi da rappresentare, facce sorridenti e spensierate contribuiscono a dare al brand un carattere leggero ed incline all’intrattenimento.
Le icone disegnate a tratto (cioè senza riempimenti), compongono invece i pattern dell’identità del brand. In alcuni casi, per rendere il pattern dinamico, all’interno dello stesso vengono utilizzate più icone appartenenti alla stessa categoria prodotto e disposte per file sfalsate. Il risultato visivo è dinamico, giocoso e variegato.
Attività
Le box e gli sticker.
Il colore predominante della box è il blu, l’unico tocco di rosso serve a portare l’attenzione al logo, posto al centro delle facce principali. Ad animare le facce della box è una scia di stelle bianche che si muovono verso l’alto con scie luminose disposte ad altezze diverse.
Questa decorazione da un lato richiama le stelle della bandiera americana e dall’altro richiama la velocità della spedizione.
Riguardo gli sticker invece, il cappello baffuto del logotipo prende vita e, variando la forma dei baffi/occhi/sopracciglia, assume una serie di espressioni ispirate alle reaction di facebook.
In questo modo il brand comunica con i propri clienti rispondendo ai loro commenti con emoji personalizzate.
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