La campagna sul plasma per l’ISS: leggi il caso studio
Il Centro Nazionale Sangue dell’Istituto Superiore di Sanità è un ente pubblico, o meglio, un organismo di coordinamento nazionale del sistema del sangue. La richiesta è stata quella di realizzare una campagna sul plasma, che aumentasse la consapevolezza sul tema e di conseguenza – nel tempo – le donazioni di una risorsa così importante.
Obiettivo
Aumentare la consapevolezza sul plasma.
Dopo aver vinto la gara, abbiamo subito lavorato in sinergia col cliente, per elaborare una strategia che agisse su due fronti:
- Generare consapevolezza attraverso una campagna multisoggetto, aumentando così la brand awareness;
- Spingere attraverso contenuti informativi, che aiutassero a creare maggiore consapevolezza su un target già riscaldato dalla campagna creativa.
Strategia
Dalla strategia alla campagna.
In una prima fase abbiamo elaborato l’idea – che si è trasformata in una multisoggetto da 3 – con l’obiettivo di creare consapevolezza sull’argomento ‘’Plasma’’, per poi ragionare su altri 3 contenuti da spingere in una seconda fase di retargeting, consolidando il messaggio.
Attività
L’importanza di individuare il target.
Prima di sviluppare una campagna efficace è fondamentale condurre un’approfondita analisi per individuare il target di riferimento. Dopo numerosi confronti e una stretta collaborazione con il cliente, abbiamo dettagliatamente delineato il profilo del nostro pubblico ideale e circoscritto l’area geografica di interesse, elementi cruciali per il successo della campagna.
Attività
Due fasi, due obiettivi.
Lo sviluppo della campagna ha preso forma attraverso due fasi fondamentali. La prima, che prevedeva il lancio della multisoggetto, sotto il cappello del ‘’Plasmiamo un futuro migliore’’, con l’obiettivo di aumentare la brand awareness dell’Istituto e rendere familiare l’argomento plasma al target.
La seconda fase invece ha avuto un’impronta più concreta e informativa, con l’obiettivo di consolidare nella testa delle persone l’argomento, instillando quell’empatia che potesse portarle ad aiutare il prossimo tramite la donazione di plasma.
Risultati
I risultati della campagna per l’ISS.
I principali risultati ottenuti dalla campagna, in base alle kpi di partenza, sono stati molto soddisfacenti, ma prima di tutto ci è piaciuto poter essere di supporto – come portavoce – per una causa così importante.
Copertura
Impressions
Impressions
Frequenza
Pageview
Pageview
Interazioni
Interazioni
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