Nasce il prodotto My Cousin di American Uncle
American Uncle è l’e-commerce italiano leader nel settore food&beverage per quanto riguarda gli snack internazionali, le caramelle e altre golosità made in USA.
Lo Zio vuole dar vita a una serie di prodotti a marchio proprio, facendo leva su tutta la sua lunga esperienza da Italo-Americano e dispensatore di golosità. È proprio per questo che American Uncle ci ha chiesto di realizzare il Brand e l’Identity per il suo sciroppo d’acero.
Obiettivo
Un brand dalla forte personalità.
American Uncle desidera creare un brand che gli possa facilmente essere associato, ma che abbia una personalità forte, tale da poter camminare da solo.
Attività
Dal tono di voce all’immaginario del nuovo brand.
Il tono di voce di American Uncle è caldo, romantico e allo stesso tempo irriverente e demenziale, ricalcando e impersonando da sempre il caro e amato Zio d’America che tutti i nipoti aspettano con ansia.
Un chiacchierone racconta storie e regala regali, che lascia respirare quell’aria magica dell’America, marcando spesso e volentieri i classici stereotipi made in USA. È su questi insight che tutto il posizionamento si basa, una scelta creativa intrapresa anche tenendo in considerazione i canali distributivi del prodotto: quelli proprietari dello Zio.
Attività
Naming e payoff: My Cousin – Canadian, but good.
Naming
Anche qui si parla di famiglia: i canadesi sono da sempre i cugini degli americani, quelli derisi ma allo stesso tempo amati. La seconda, forse proprio grazie allo sciroppo d’acero. Ed è proprio così che American Uncle battezza quindi il suo sciroppo: My Cousin.
Payoff
Lo Zio trasmette sicurezza – grazie al suo essere navigato – e conoscenza in merito alle dinamiche che muovono il mondo. E in questo caso mai fu più azzeccata l’esaltazione di questo aspetto, senza perdere il suo tono unico e simpatico: Canadian, but good!
Attività
Palette, type e packaging.
La palette cromatica utilizzata per il logo unisce, nella maniera più dolce che ci sia, lo zio d’america e lo sciroppo d’acero. L’America colora le foglie d’acero rendendo il packaging unico nel suo genere.
Il font utilizzato è Psilly, scelto per le forme irregolari delle lettere, che ricordano sensorialmente lo sciroppo che cola sui pancake.
Il packaging ci prepara visivamente a quello che inevitabilmente poi accade: lo sciroppo americanamente canadese che cola sulla bottiglia. Il fondo bianco della label, oltre a mettere in risalto le qualità stesse dello sciroppo, eleva il prodotto al livello premium, trattasi infatti di un Grado A, quello più puro. Il tutto arricchito da una dolce ed ironica descrizione sul retro della bottiglia che lascia vivere la personalità di American Uncle.
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