La campagna natalizia “Fai come Babbo” per American Uncle!
American Uncle è l’e-commerce italiano leader nel settore food&beverage per quanto riguarda gli snack internazionali, le caramelle e altre golosità made in USA.
La richiesta è stata quella di realizzare una strategia di comunicazione che durasse tutto il periodo natalizio.
Obiettivo
Dare percezione di chi fosse American Uncle.
Abbiamo portato avanti un’azione di branding e storytelling, con l’obiettivo di consolidare e aumentare la brand awareness, generando traffico al sito web.
Strategia
Lo spot per lo Zio.
La strategia ha come focus principale lo spot video di un minuto circa, pubblicato sui social l’8 Dicembre e che apre la campagna natalizia online dello Zio d’America, al quale seguono diversi contenuti correlati e opportunamente declinati per ogni canale utile agli obiettivi definiti.
Infatti, sulla base della strategia che si rifà ai principi della content factory, abbiamo progettato e realizzato ogni eventuale contenuto che sarebbe potuto essere utile alla campagna. Quindi, tra minivideo, gif, foto e stories, abbiamo sviluppato un piano editoriale di singole azioni in diversi formati con frame dello spot, alcuni retroscena, ma anche brevi e simpatici spin off.
Attività
La campagna natalizia.
La campagna Fai come Babbo parte dall’insight che si vede espresso nella circostanza, tanto vera quanto scomoda, della corsa frenetica ai regali di Natale. E qui ci siamo domandati: quanto sarebbe bello se qualcuno facesse i regali al posto nostro?
Ecco che l’idea creativa è stata poi sviluppata attraverso uno storytelling che unisce il mondo immaginario e quello reale; un mondo in cui Babbo Natale è finalmente in pensione, si gode il suo tempo e assiste compiaciuto allo stress natalizio degli altri, perché, a quanto pare, c’è un nuovo Babbo in città: American Uncle.
“Non fare il babbo. Fai come Babbo” è un invito ironico che cavalca, nelle descrizioni dei post, l’insight della campagna, e attraverso cui lo Zio consiglia ai nipoti di sottrarsi dal caos natalizio, perché c’è American Uncle per i tuoi regali originali, in tutta comodità.
Risultati
Lo Zio protagonista del Natale.
La campagna natalizia ha aperto e chiuso il mese di Dicembre 2019 con un totale di 30 post pubblicati sui feed di Facebook e Instagram – 15 post per canale – nei diversi formati realizzati, e 23 stories con obiettivi di branding, vendita ed engagement.
Ma vediamo i risultati!
Persone raggiunte in media ogni giorno su Facebook
Persone raggiunte in media ogni giorno su Facebook
Visualizzazioni totali su Facebook
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Impression su Instagram
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Copertura su Instagram
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